大数字:2022年国货市场发展报告(附下载)

2023-10-02 08:06

1、国内消费市场快速发展带动国货崛起

改革开放以来,中国经济经历了40多年的蓬勃发展,为国货崛起提供了肥沃的土壤。当前,中国已成为全球第二大消费市场,消费成为经济增长的第一动力。与此同时,中国居民财富总量和人均可支配收入持续增长,居民消费能力和消费水平稳步提升。

2020年,中央提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重大战略部署。一方面持续推动产业链布局优化升级,另一方面进一步拓展国内消费市场空间,积极参与国际市场。在此背景下,国货迅速受到关注,消费者在食品、乳饮料、家居用品等大部分品类上倾向于购买国货品牌。

此外,随着90后/95后年轻人成为新的消费主力,新兴国产品牌迎来了新的发展窗口。年轻人追求品质、个性化和性价比,倾向于购买文化属性较强的产品。追求本土文化、本土产品已成为潮流,国货崛起初现端倪。

同时,新兴媒体成为国货发展的强大动力。一方面,这些新媒体有利于传统文化的传承和发展。以抖音电商为例,近年来国内文化相关产品的交易量不断增加。据《抖音非遗数据报告》统计,85名手艺人(其中10名非遗传承人)每年电商收入上百万,非遗传承人带货总交易额同比增长15倍。帮助传统文化实现价值,让更多兼具文化(或工艺)价值和实用性的产品走进现实生活。另一方面,电商业态融合发展,拓展了国货销售渠道。 《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模已达4.64亿,占网民总数的44.9%。而且,电商直播对土特产的推广和销售发挥了重要作用。

以抖音为代表的兴趣电商将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来,从“人找货”转变为“货找人”。根据用户对内容的反馈,推荐他们感兴趣的产品,释放潜在的消费需求,让更多的国货被看到、购买。据发布的2021年“抖音双11好物节”数据报告显示,“双11”期间,国货上榜热销榜数量占比87.5%。消费者对品质购物的需求旺盛,包括老字号、土特产、非遗手工艺品等。工艺品销售大幅增长。

2。电商等新兴业态快速发展,成为推动国产品牌消费的重要引擎

随着用户消费模式的变化和新消费用户的崛起,我国线上消费的粘性明显增强。电商平台已成为国货销售的重要渠道和国货消费增长的重要引擎。

各类电商平台已经成熟,连接供需,利用技术优势为品牌数字化赋能。借助电商平台,国产品牌提升了新产品培育能力,打造新品牌的周期也大大缩短。

在爱好电商等新兴媒体平台上,国产品牌的产品数量持续增长,爆款产品不断涌现。例如,抖音电商数据显示,2021年4月至2022年3月期间,平台上的国产品牌商品数量同比增长508%;热销榜单中,国产品牌数量占比92%,国货数量占比93%。

1。服装鞋包、美妆化妆品、食品饮料、个人护理用品成为当前国货消费的热门领域

在国货整体崛起的背景下,国货品牌在多个领域的影响力与日俱增。从满足个性化需求的服装,到价格实惠、不亚于大品牌的化妆品,再到高科技的3C电子、智能手机等,都深受用户的喜爱。

据抖音电商数据显示,服装鞋包、美妆、食品饮料、个护家居等重点行业已成为国货消费的热门领域。 2021年4月至2022年3月,服装鞋包、美容化妆品、个护家居清洁行业销量同比快速增长。其中服装鞋包行业同比增长400%,个人护理及家庭清洁行业同比增长790%,美容化妆品行业同比增长400% -年。该行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者最热衷购买国货的领域之一。 90%以上的抖音食品饮料消费者选择国产品牌。

重点行业,国产品牌销量领先明显。 2021年4月至2022年3月,四大重点行业销量前20名中,国产品牌有71个,占比约90%。

2。新业态推动新锐品牌、成熟品牌、老字号发展更新

新兴品牌:借助新媒体平台,数字化洞察新消费群体,差异化满足用户需求开拓新细分市场,新兴品牌快速发展,展现出强大的生命力。 抖音电商数据显示,2021年,平台新品牌销售额同比增长933%。 2021年4月至2022年3月,销量前3000名品牌中,新品牌占比超过80%。从细分领域来看,这些新兴品牌主要涵盖服装、鞋包、美妆、食品饮料等领域。

成熟品牌:近年来,随着科技的进步和产品品质的提高,成熟的国产品牌越来越受到消费者的青睐。成熟品牌利用电商等新平台与其他渠道形成互补,在提高品牌知名度、吸引新客户方面稳步取得进展。 抖音电商数据显示,2021年4月至2022年3月期间,平台销量TOP300中,成熟品牌数量占比约35%,订单量同比增长469%,订单数量同比增长469%。付费人数同比增长473%;服装、鞋包领域品牌数量占比45.6%。

老字号:借助平台海量数据,老字号能够有效洞察用户需求,满足年轻消费群体时尚化、个性化等新的消费需求,帮助品牌创新、刷新形象,重塑品牌活力,赢得新市场。空间。 抖音电商数据显示,2021年,平台上老字号商家数量同比增长30%,销售额同比增长647%。与此同时,年轻消费用户数量持续增长。 2021年4月至2022年3月期间,龙头老字号的消费者中约40%为30岁以下的年轻用户,其中18-23岁的用户增速更为显着。 。

3。国货消费群体特征:年轻、女性、高端城市

抖音 国货电商消费群体中,18-30岁的年轻人占比近40%,其中24-30岁用户占比超过四分之一,对国货的偏好明显高于其他年龄组的情况。以90后、00后为代表的年轻消费用户成长在物质丰富、信息爆炸的互联网时代。随着大国崛起,他们表现出更强的文化自信和民族自豪感,成为消费国货的主要群体。

随着女性在推动社会经济发展中的作用不断增强,“她”群体在消费决策中逐渐获得更多权力和主导权,成为消费领域的重要力量。女性用户在抖音电商国货消费群体中占比近70%。

此外,抖音电商数据显示,二线城市及以上城市的用户占国货消费者的近一半,且上述城市的国货消费者比例明显更高相比抖音的用户分布水平,显示出较高的一线城市用户对国货有更强的消费偏好。

调查数据显示,国货消费者的教育背景中,本科学历占20.1%,大专及以上学历的消费者比例(合计47.8%)远高于全国高学历人群比例。大专及以上学历。 (15.5%)。从用户月收入分布来看,月收入5000元以上的用户占比49.1%,其中月收入5000-10000元的用户占比33.3%。

4。全面支持国产品牌品牌建设,促进行业健康发展

随着民族复兴和文化自信带来的发展红利,国潮内容不断丰富和广泛传播,国货品牌知名度进一步提升。

在此基础上,短视频、直播等新兴内容平台基于海量丰富的国潮内容,进一步推出对国货品牌的扶持计划,帮助国货品牌顺势而行,提升消费者整体认知度国内产品消费。例如,抖音电商2021年针对服装行业推出“王牌工厂”项目,帮助服装行业探索供应链升级和自主品牌成长的新模式。借助此类项目,国内服装品牌和新锐品牌可以快速获得扶持项目资源,并在短期内实现显着增长。

国货品牌形象的提升,有效提升了用户对国货的消费意愿,切实促进了国货消费的增长。同时,国货消费频率的增加也可以让消费者有进一步了解和体验国货品牌产品的机会,不断提升品牌印象,形成品牌与消费的良性循环。

从品牌印象到具体消费选择,消费者对国货的选择既理性又感性。在理性选择方面,国货的高性价比和产品品质赢得了约一半消费者的认可。同时,超过一半的受访者选择国货是因为支持国货品牌和民族企业,近40%的用户通过购买国货来表达爱国和民族自豪感。

此外,新颖好看的款式、更适合当地消费者的产品设计、有保障的售后服务也影响了部分消费者对国货的购买选择。可见,国货的崛起,既是家国情怀、民族自信心的体现,也是国货品牌注重产品创新、服务精细化推动消费升级的结果。